Od 12 sierpnia 2026 roku zaczną obowiązywać kluczowe przepisy rozporządzenia PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) dotyczące etykietowania opakowań. Samo rozporządzenie weszło w życie 11 lutego 2025 roku i jako akt bezpośrednio obowiązujący we wszystkich państwach UE zmieni sposób projektowania opakowań w całej Unii Europejskiej. Dla wielu producentów największym zaskoczeniem jest jednak to, że nowe przepisy bardzo mocno wpłyną również na same etykiety produktów.
Do tej pory etykieta była przede wszystkim narzędziem marketingowym i nośnikiem obowiązkowych informacji produktowych. PPWR sprawia, że staje się także elementem systemu gospodarki odpadami, recyklingu i zgodności środowiskowej.
To oznacza, że część obecnych projektów etykiet będzie wymagała nie tylko aktualizacji treści, ale czasem również całkowitego przeprojektowania.
1. Obowiązkowe oznaczenia segregacyjne na etykietach
Jednym z głównych celów PPWR jest ujednolicenie zasad segregacji odpadów opakowaniowych w całej UE. Docelowo oznacza to wprowadzenie harmonizowanych oznaczeń, które mają być czytelne i zrozumiałe niezależnie od kraju, w którym produkt trafia do sprzedaży.
Planowane harmonizowane oznaczenia mają wskazywać m.in.:
- z jakiego materiału wykonane jest opakowanie,
- do jakiego strumienia odpadu powinno trafić,
- jak prawidłowo je segregować.
Dla producentów oznacza to bardzo konkretne wyzwania projektowe. Na etykietach trzeba będzie znaleźć miejsce na dodatkowe oznaczenia, zachowując jednocześnie czytelność i atrakcyjność wizualną produktu. W wielu przypadkach konieczna będzie aktualizacja obecnych projektów oraz dostosowanie ich do różnych wersji językowych i rynków eksportowych.
Szczególnie mocno odczują to branże FMCG, kosmetyczna, suplementów diety i producenci działający międzynarodowo.
2. Koniec z niepotwierdzonymi „eko” claimami i greenwashingiem
Jedną z najważniejszych zmian będzie zaostrzenie podejścia do komunikacji ekologicznej na opakowaniach. Rozporządzenie wyraźnie wskazuje, że oznakowanie nie może wprowadzać konsumenta w błąd ani sugerować właściwości środowiskowych, których nie da się potwierdzić.
W efekcie pod większą kontrolą znajdą się popularne hasła typu:
- „eco”,
- „green”,
- „100% recyclable”,
- „biodegradable”,
- „przyjazne dla środowiska”.
Dla wielu firm będzie to oznaczało konieczność ponownej analizy komunikacji marketingowej na etykietach. Problem polega na tym, że nawet pozornie niewinne określenia mogą zostać uznane za greenwashing, jeśli nie będą poparte odpowiednią dokumentacją lub rzeczywistymi właściwościami opakowania.
To ważna zmiana, ponieważ do tej pory wiele komunikatów ekologicznych funkcjonowało bardziej jako element marketingu niż precyzyjna deklaracja środowiskowa.
3. Etykieta będzie wpływać na recyklingowalność całego opakowania
To jeden z najbardziej niedocenianych tematów związanych z PPWR. Wielu producentów skupia się na samym opakowaniu, zapominając, że etykieta również wpływa na możliwość recyklingu.
Nowe przepisy promują projektowanie zgodne z zasadami Design for Recycling, czyli z myślą o recyklingu. Oceniane będzie więc nie tylko to, z czego wykonana jest butelka czy pojemnik, ale również:
- rodzaj etykiety,
- użyty klej,
- laminacja,
- farby,
- elementy metaliczne,
- możliwość oddzielenia etykiety podczas recyklingu.
Źle dobrana etykieta może realnie pogorszyć klasę recyklingowalności całego opakowania.
Dobrym przykładem jest pełna etykieta termokurczliwa typu shrink sleeve, szczelnie pokrywająca opakowanie PET. Choć sama butelka może nadawać się do recyklingu, zbyt duża ilość nadruku lub nieodpowiedni materiał etykiety może utrudniać sortowanie optyczne w instalacjach recyklingowych.
Od 2030 roku będzie to miało jeszcze większe znaczenie, ponieważ PPWR wprowadza klasy recyklingowalności opakowań. Opakowania niespełniające minimalnych wymagań mogą nie zostać dopuszczone do wprowadzania na rynek UE.
4. Więcej obowiązkowych informacji na tej samej powierzchni etykiety
Nowe obowiązki oznaczają więcej informacji, które trzeba zmieścić na tej samej powierzchni. Oprócz klasycznych danych produktowych pojawią się dodatkowe oznaczenia środowiskowe, instrukcje segregacji oraz rozwiązania cyfrowe.
Coraz większą rolę będą odgrywać:
- kody QR,
- GS1 Digital Link,
- oznaczenia reuse,
- cyfrowe źródła informacji produktowej.
To sprawia, że projektowanie etykiet staje się dziś znacznie bardziej złożone niż jeszcze kilka lat temu. Producent musi jednocześnie zadbać o zgodność z przepisami, czytelność, estetykę oraz możliwość integracji z systemami logistycznymi i retailowymi.
Coraz częściej konieczne będzie myślenie o etykiecie nie tylko jako projekcie graficznym, ale jako elemencie całego systemu informacji o produkcie.
5. PPWR i rozwój standardów GS1 przyspieszają rozwój cyfrowych etykiet oraz kodów 2D
Zmiany regulacyjne zbiegają się z dużą transformacją technologiczną w handlu i logistyce, związaną z inicjatywą GS1 Sunrise 2027. Standardowe kody EAN stopniowo przestają wystarczać, a rynek przygotowuje się do szerszego wykorzystania kodów 2D.
Dzięki rozwiązaniom takim jak GS1 Digital Link czy Digimarc jedna etykieta może jednocześnie:
- identyfikować produkt,
- przekazywać dane logistyczne,
- prowadzić do informacji środowiskowych,
- wspierać działania marketingowe,
- ułatwiać eksport i spełnianie wymagań regulacyjnych.
Dla producentów oznacza to konieczność myślenia o etykietach w dużo bardziej strategiczny sposób niż dotychczas.
6. Nowe oznaczenia dla opakowań wielokrotnego użytku i systemów reuse
PPWR mocno promuje systemy reuse i refill, dlatego pojawią się również nowe wymagania dotyczące oznaczania opakowań wielokrotnego użytku.
Dotyczy to m.in.:
- opakowań zwrotnych,
- systemów refill,
- opakowań transportowych wielokrotnego użytku,
- oznaczeń sposobu zwrotu i ponownego użycia.
To szczególnie ważne dla branży HoReCa, producentów napojów, e-commerce oraz firm korzystających z opakowań transportowych. Już dziś warto sprawdzić, czy obecne projekty etykiet pozwolą na łatwe wdrożenie dodatkowych oznaczeń reuse.
7. Firmy muszą rozpocząć przygotowania dużo wcześniej niż w 2030 roku
Choć wiele firm kojarzy PPWR głównie z rokiem 2030, pierwsze obowiązki zaczną obowiązywać już od sierpnia 2026 roku. A wdrożenie zmian związanych z etykietami zwykle wymaga czasu.
Cały proces zwykle obejmuje:
- audyty obecnych opakowań,
- analizę materiałową,
- konsultacje prawne,
- zmiany projektowe,
- testy produkcyjne,
- aktualizację projektów etykiet,
- uzgodnienia z dostawcami i drukarniami.
Im więcej różnych produktów, pojemności i wersji etykiet na rynki eksportowe ma firma, tym bardziej skomplikowane staje się wdrożenie zmian. Dlatego firmy, które rozpoczną przygotowania odpowiednio wcześnie, będą miały zdecydowanie większą kontrolę nad kosztami i harmonogramem wdrożenia.
Jak możemy pomóc przygotować etykiety do PPWR?
Dla wielu firm największym wyzwaniem nie będzie samo poznanie przepisów, ale przełożenie ich na realny projekt etykiety i opakowania.
W DrukujemyEtykiety.com pomagamy producentom przygotować etykiety zgodne z nowymi wymaganiami PPWR – zarówno od strony technicznej, jak i projektowej.
Możemy wesprzeć Twój zespół m.in. w zakresie:
- analizy obecnych etykiet pod kątem przyszłych wymagań PPWR,
- weryfikacji oznaczeń i komunikacji środowiskowej,
- doboru materiałów i rozwiązań wspierających recykling,
- projektowania etykiet zgodnych z zasadami Design for Recycling,
- wdrażania kodów QR, GS1 Digital Link i oznaczeń 2D,
- przygotowania nowych wersji projektów etykiet i oznaczeń segregacyjnych,
- optymalizacji etykiet pod eksport i różne rynki UE.
Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoje obecne etykiety są gotowe na nadchodzące zmiany, skontaktuj się bezpośrednio z Piotrem Przybylskim. Piotr przeprowadzi bezpłatną wstępną analizę Twoich opakowań i doradzi, jakie kroki należy podjąć, zanim nowe przepisy staną się obowiązkowe.
Piotr Przybylski
New Business Manager – DrukujemyEtykiety.com
tel. +48 501 748 636
e-mail: p.przybylski@drukujemyetykiety.com